dr. DAN LUCA

F�r� a confunda brandul de �ar� cu brandul turistic, mi-am propus s� trasez câteva elemente care pot contribui la crearea brandului turistic general al ��rii. Ce presupun acestea în mod concret? Festivalul „George Enescu”, pe lâng� faptul c� este un eveniment cultural interna�ional major organizat în România, este �i un puternic brand cultural al României, un real magnet pentru turi�tii str�ini.

Dar acesta este doar unul dintre exemplele posibile. România are un patrimoniu cultural-istoric �i etnofolcloric de mare valoare �i atractivitate turistic�. De altfel, este foarte adev�rat c� �i istoria poate fi valorificat� ca brand prezent �i poate constitui un adev�rat poten�ial de viitor, nu numai în bussines, ci �i în campanii de �ar� ca �i completare �i sus�inere a autenticit��ii brandului na�ional.

Am v�zut de exemplu c� se practic� des asocierea cu numele Casei Regale a României, ceea ce confer� în prezent multor companii furnizoare de bunuri �i servicii prestigiu �i rezonan��. Nici turismul educa�ional nu mai este ceva „exotic”, având în vedere mobilitatea actual�. Printre ��rile care au o pia�� mai dezvoltat� a turismului educa�ional se num�r� Spania, Italia, China �i ��rile fostei Uniuni Sovietice.

De altfel, Spania �i Italia beneficiaz� de un program guvernamental de sus�inere �i finan�are a acestor programe, pentru a încuraja înv��area în limba englez�. Evident, pân� la a egala institu�iile române�ti de înv���mânt branduri precum Cambridge sau Oxford este cale lung�, îns� �i spre astfel de abord�ri ne-am putea orienta. Serviciile medicale de calitate, de�i de multe ori practicate în mediul privat, dar la pre�uri mai accesibile decât în multe alte ��ri, atrag cet��enii str�ini spre România.

Remus L�pu�an recent eviden�ia posibilitatea lans�rii unui proiect pentru „turismul medical” la Cluj. Acesta propune crearea unei platforme online care s� ofere informa�ii utile atât turi�tilor str�ini, cât �i românilor care au nevoie de serviciile medicale oferite de centrele specializate ale municipiului.

„Turi�tii sosi�i în Cluj pentru a beneficia de servicii medicale, la costuri decente, nu numai c� aduc în jude�ul Cluj bani, ci au un impact pozitiv �i asupra serviciului de s�n�tate din respectiva societate �i asupra industriei turistice“, explica liderul clujean. Turismul medical înseamn� tratament, interven�ii �i refacere. Turi�tii caut� clinici cu speciali �ti buni �i hoteluri de calitate în care s� î�i petreac� perioada de convalescen��.

Citeam recent c� Bra�ovul propunea un proiect pilot în acest sens, dezvoltat împreun� cu speciali�ti germani. La fel, jude�ul Dâmbovi�a este un jude� cu poten�ial turistic enorm. Este p�cat s� nu fie f�cute cunoscute, �i de ce nu, s� fie asociate cu România!

Dan Luca este doctor în Rela�ii Interna�ionale �i Studii Europene, fondator în 2003 al Clubului „România-UE” Bruxelles. Are 42 de ani �i î�i desf�oar� activitatea la Bruxelles din 1997. Este autorul a 3 c�r�i despre România afacerilor europene, Bruxelles-ul european �i dilemele comunic�rii. Este profesor la universit��i din Bruxelles, Gorizia (Italia), Bucure�ti �i Cluj. În 2008, inspirat �i sprijinit de social-democra�ii germani, sociali�tii francezi �i laburi�tii britanici, a înfiin�at la Bruxelles prima filial� din afara teritoriului României a unui partid politic român – PSD Bruxelles.