DAN LUCA

În utimele 6 luni, am fost implicat, în calitate de evaluator, în proiectul european Stars4Media. Excelentă ideea de a aduce inovaţia în media prin intermediul parteneriatelor europene. Inspiraţia proiectului este desigur programul Erasmus, în care mobilităţile europene ajută nu doar la îmbunătăţirea experienţelor culturale, dar şi la lansarea proiectelor noi, atipice în bazinul naţional. Important este ca presa să înţeleagă că inovaţia este fundamentală dezvoltării, iar abordarea să includă cel puţin 3 componente: editorială, tehnologică şi business. Am observant tendinţe deosebit de interesante, prin intermediul evaluării celor pentru 100 de aplicaţii. Presa mare, cu structuri complexe şi greoaie, începe să fie mai receptivă la inovaţia practică, având acum departamente speciale pe acest segment. Din punct de vedere tehnic, apar pe continentul european o serie de start up-uri care propun soluţii interesante, mai ales în domeniul dezvoltării produselor media utilizând inteligenţa artificială. Vorbim tot mai mult în spaţiul presei europene de „change management”, diversificarea modelelor de finanţare, de abordări noi în direcţia accesării fondurilor europene sau chiar de presa viitorului, în care algoritmele să ajute în cercetarea jurnalistică. O componentă aparte este alocată competenţelor, şi din nou vreau să acentuez că nu este vorba doar despre pregătirea ziariştilor. Ecosistemul media absoarbe tot mai mulţi experţi în comunicare, ştiinţe politice, tehnologie, managementul schimbării, dar şi în proceduri de monetizare a brandului de presă. Anul trecut scriam despre tendinţele presei europene şi necesitatea de a se reinventa datorită crizei pandemice. Următorii ani sunt deosebit de dinamici din acest punct de vedere.